2020年11月18日

ポータルサイト オウンドメディア 違い 6

ただ、webを使用したマーケティングの中では自社で運営・情報発信を行うウェブマガジン・ブログのようなサイトを指し、使われることが多いです。, オウンドメディアを活用することでの最終的な目標は、もちろん売上の上昇ですが、そのために必要な自社の製品・サービスの認知度向上や、自社のブランディングという点が大きな目的です。, ユーザーが自社の製品やサービスに関連するワードを検索した際に、検索欄の上位に自社コンテンツがあれば目を通してもらえる・興味を持ってもらうチャンスはもちろん増えますよね。 そこで、自社のサービスや製品を知ってもらうために、ユーザーにとって有益な情報を作成し、提供することで、自社を知ってもらうきっかけを用意するのがオウンドメディアです。, これまで自社の製品やサービスを利用したことがない「潜在顧客・見込み顧客」に対しオウンドメディアというきっかけを用意することでアクセス・認知をしてもらいます。 一般的にオウンドメディアとして機能させるためのページ数は「100ページ」は必要といわれています。 「NewsPicks」最大の特徴は、各業界の専門家をフォローすることで、専門家がピックした記事したオススメしてもらえる、記事のシェアやコメントが可能な、ソーシャル機能を持っている点ではないでしょうか。 2020 All Rights Reserved. 改めてそれぞれの違いをまとめると、オウンドメディアは「自社の認知度向上・ブランディングのため、ユーザーに有益な情報を作り出し、提供する」、キュレーションサイトは「サイト運営による収益のため、ユーザーに有益な情報をまとめ上げ、提供する」ということです。 合わせて姉妹サイトにて主婦層向けの「4yuuu!」というキュレーションサイトもあります。

WEB制作ブログ WEBデザイン、HTMLコーディング、PHP、スマートフォン制作などWEB制作全般に役立つ情報を発信していきます。, 現在、新型コロナウイルスにより、外出が制限され、消費活動・経済に大きな影響が出ている中でも、売上を保ちたい、そのために営業やマーケディングを行っていきたいという企業も多いかと思います。, その1つとしてWebを使用した手段を検討する企業が多くなっていると感じております。 対策としては、ジャンルを絞ることで専門性の高いキュレーションサイトにする、キュレーターとしてユーザーを取り込む等があります。, こちらは2016年、株式会社DeNAが運営を行っていたキュレーションサイト「Welq」が閉鎖に追い込まれより問題視されるようになりました。

サイボウズ式(https://cybozushiki.cybozu.co.jp/). 手間が省ける分、短時間・手軽なので、隙間の時間の暇つぶしとして閲覧することも多く、比較的短期間でのアクセス数増加が見込めます。 広告収益とは、バナーによる広告や、商品やサービスの広告によって得る収益のことです。 「ポータルサイトは効果がなくなった」と気が付いた会社はポータルサイトで目先の反響や集客よりも、自社ホームページとオウンドメディアを活用して時間をかけて自社の知名度を上げることを選びまし … こちらはユーザーが自分の好きなテーマに沿って選んだ飲食店をまとめた記事を発信できるのが特徴です。 オウンドメディア立ち上げを決めたマーケティングチームから「売上を上げたい」と相談されることがありますが、目先の売上は諦めてください…そんな回答をしています。 そもそも、製品やサービスに興味のない方と出会うところから始まることが多く、コンバージョンに直結しません。その代り、時間をかけて信頼を勝ち得ていくため、顧客化してからのLTV(顧客生涯価値)は高いのではないかと考えます。 ここまで読んでもオウンドメディアの価値や目的がピンとこないかも知れません。次章では、筆 … オウンドメディアという言葉が広まっていますが、ブログと何が違うのか、よく分からない。こういう方も多いと思います。そこでオウンドメディアとは何か、 説明しました。ブログとは何が違うのか、しっかり押さえて下さい。, オウンドメディアを広く定義すれば、自社所有の媒体になります。Webサイトやブログだけに留まらず、広報誌、冊子のようにリアル媒体も含むものと、まずは理解して下さい。, オウンドメディアという言葉に注目が集まったのは、冒頭図のようにペイドメディア、アーンドメディアとの対比においてです。, ソーシャルネットワークのように、信用や評判の獲得を目的とするメディア。earned とは(信用、評判)を獲得するという意味です。, Webサイト、ブログ(CMS)等、自社所有のメディアで、多様なメディアを統合・補完するハブの役割を担うもの。, フェイスブック、ツイッターに代表される、ソーシャルメディアの普及と多様化に伴い、企業とユーザーの接点は多種多様になりました。この中で、各メディアを統合・補完し、企業評価を相乗的に高める役割を担うのが、オウンドメディアです。, このように、オウンドメディアとはペイドメディア、アーンドメディアとの対比において使われる言葉です。この点をまず最初に押さえて下さい。(この3つを総称して、トリプルメディアと言います。), オウンドメディアが注目される理由は、更に2点あります。その1つがコンテンツマーケティングの潮流です。, 今はネット上の情報量が増え、ユーザーは色々な情報を手にすることが出来ます。その結果、商品をアピールするだけでは、ユーザーを繋ぎ止めることが出来ません。, 商品とは切り離した、純粋にユーザー視点に立った情報を提供することで、新規訪問 ⇒リピーター ⇒ファンになるように囲い込んでいく。, このような役割を持つメディアが求められます。この役割を担うのが、字数制限がなく、レイアウトも自由にできるオウンドメディアです。, オウンドメディアが注目される、もう1つの理由はSEOの変化です。検索エンジンが上位表示する基準は、リンクだけに留まらず、コンテンツ(記事)の内容が大きく影響するようになりました。, その結果、ユーザーが高く評価するコンテンツ(記事)を掲載すれば、検索エンジンが上位表示し、アクセスもアップするというメリットが生まれます。, すなわち、オウンドメディアにおいて、ユーザーが評価する記事を掲載することは、ユーザーを囲い込むだけでなく、SEO効果によってアクセスアップも期待できる状態になったわけです。, オウンドメディアとは、(1)ユーザー視点にたった記事を備え、(2)多種多様なネットメディアの中心に位置する自社メディア。, プラットフォームでみれば、オウンドメディアとはブログであり、Webサイトです。しかしながら言葉の意味は、どれだけユーザー視点に立って、コンテンツ(記事)が作られているか、にあります。, 以上からお分かりの通り、オウンドメディアを意識しなくても、従来からユーザー視点にたったサイトを構築していれば、この言葉自体にあまり意味はありません。, しかしながらこの言葉は、今までのサイトやブログが商品視点に偏っていないか、という反省の契機になります。, 100ページは、あくまで目安ですが、これ位のページ数がないと、上位表示は期待できません。アクセスがなければメディアとは言えませんし、アクセスを増やすことは従来と何ら変わらず、重要なポイントです。, ページ数が多くても、対象ワードが明確でないと上位表示は期待できません。まずはページを増やすという考えは、最初の1歩としてはOKですが、ページ数だけでは成果が出ないことも、忘れないで下さい。, 各ページは、冒頭でユーザーの関心を言葉にして、伝える必要があります。伝えたいことを伝えるのではありません。ユーザーが知りたいことを伝えることが大切です。, ページの内容は、ユーザーの関心に答えるだけでは、不十分です。コンテンツマーケティングとは、コンテンツ間の競争に他なりません。単に役立つ情報を提供すれば良いのではなく、競合記事よりも優れている必要があります。, 広告やソーシャルから導いたページの冒頭は、しっかり着地するように作られているか? 関連コンテンツをリンクしているか? 出口(購入やリスト化)に向けて、動線は流れているか? これらも大事なポイントです。, 以上、オウンドメディアとは何か、ご説明しました。なおオウンドメディアについては、多くの方が誤解している点があるので、下記の参照記事も合わせてお読みください。, もしあなたがwebサイトから問合せを増やしたい、そう思うなら最初に考えるのはベネフィットです。何よりも先にベネフィットを考える。そして徹底的にベネフィットを洗い出す。この重要性に気づいてください。, ベネフィットが何かといえば、それは『お客の変化』です。あなたの商品でお客に起きる変化、これがベネフィットです。, ダイエットプログラムなら、お客の変化は体重の減少だけに留まりません。健康になる、足取りが軽くなる、若返る、さらには娘に褒められたり、仕事ができるようになったり、それは無数に存在します。, これを徹底的に書き出してください。それはあなたを金銭的にも、精神的にも豊かにします。なぜならこの作業は、商品が価値を発揮する瞬間、社会に貢献する瞬間を情景化することだからです。, 残念ながら殆どの方は、商品の素晴らしさを伝えます。ただ商品なんて、どうでも良いのです。そこには何の価値もないからです。価値を生み出すのは、お客にどう役立つかにあります。, ベネフィットを徹底的に洗い出す。そうすると書き出した無数の言葉は、重層的に化学反応を起こし、素晴らしいコンテンツを生み出します。それは借り物の薄っぺらい言葉ではありません。お客を動かす、力強い言葉です。, 問い合わせを増やす力は、コンテンツにあります。そのコンテンツに力を与えるのは、ベネフィットなのです。.

他のサイトと類似した内容になってしまうと、検索結果にて下位表示になってしまうデメリットがあります。 そこで収益化を図るのがキュレーションサイトです。, ユーザー側としては、自分の関心があるテーマに関する情報が一ヵ所まとめられているので、わざわざ色々なサイトを閲覧する手間も省け、欲しい情報を効率的に手に入れることが出来ます。 Copyright© そこでよく見るオウンドメディアとキュレーションサイトとの違い、それぞれの違いや目的、メリット等をまとめていきます。, オウンドメディア(Owned Media) 自社サイトやパンフレット、SNSアカウント等の、自社で保有するメディア全般のこと。 こちらもキュレーションサイトの特性上避けては通れない問題点なのですが、他のサイトの記事や画像の無断使用、無断転記などの権利に関する点は違反がないように注意する必要があります。 食べログからの口コミ・評価を引用する事もでき、記事を閲覧しているユーザーがそのまま食べログへとアクセス出来るようになっている点も人気の集めています。, 国内だけでなく、海外まで観光情報をユーザーの誰もがまとめることが出来る旅行系のキュレーションサイトです。 そのために「どのユーザー層」に「どのような有益な情報」を発信していくのか、戦略をしっかり建てておくことが必要になります。, ここまでオウンドメディアの特徴やメリット等を説明させていただきました。 ここからは実際に参考にしたいオウンドメディアといくつかご紹介します。, 参考サイト:サイボウズ式(https://cybozushiki.cybozu.co.jp/), こちらはオウンドメディア成功例として様々なサイトで紹介されているサイボウズ株式会社が運営している「サイボウズ式」というオウンドメディアです。 どちらも「ユーザーに有益な情報を提供している」という点から、似ているような印象を受けますが、根本的な目的や手段が全く異なります。 また基本利用は無料ですが、課金し、有料会員になることで読み放題サービスが利用できる、課金システムのキュレーションサイトの代表例でもあります。, 「4MEEE」は、20~30代の女性ユーザーをターゲットにしたキュレーションサイトで、ファッション・美容・恋愛・ライフスタイル等の女性から人気を得ています。 オウンドメディアを広く定義すれば、自社所有の媒体になります。Webサイトやブログだけに留まらず、広報誌、冊子のようにリアル媒体も含むものと、まずは理解して下さい。 オウンドメディアという言葉に注目が集まったのは、冒頭図のようにペイドメディア、アーンドメディアとの対比においてです。

写真も多く使われており、おしゃれな暮らしをイメージすることができ、記事の中で商品を購入することが出来るので自社製品の売り上げにもダイレクトにつながっております。, 参考サイト:くらしの良品研究所(https://www.muji.net/lab/), 「無印良品」で有名な株式会社良品計画が運営しているオウンドメディア「くらしの良品研究所」では、暮らしに関する情報だけでなく、なんとユーザーが商品に対する意見や要望を取り込み、商品を改善するコーナーもあります。 オウンドメディアのコンテンツから得られるユーザーにとって役立つ情報と併せ、自社の製品・サービスの魅力を伝えることで「顧客」へと変わり、その「顧客」は繰り返しアクセス・購入をする「優良顧客」へ、また前述のとおり、スマートフォン・SNSが普及しているならではの、「シェア・クチコミ」によって、さらなる「顧客の増加」と好循環を生みます。, 当然、上記のような好循環を生むにはオウンドメディア内のコンテンツを追加・充実させていくことは必要となります。

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